Le bon message, au bon endroit, au bon moment… et à la bonne température! C’est ce qu’a fait la marque d’alcool Pimm’s sur les routes anglaises, avec de l’affichage digital qui ne s’activait qu'aux heures de pointe, et que si la température dépassait les 21 degrés. L’écran indiquait la température qu’il faisait avec une photo de la bouteille, boisson de l’été par excellence chez les Grands-Bretons. Presque du sadisme, quand on est dans les bouchons! Répartie sur douze écrans à Londres et à Birmingham, la marque a indiqué que le plan média était beaucoup plus efficace lorsqu’il était lié directement à la météo… E.G.
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