ARGENTINE. Une publicité indexée sur la météo... C'est cette idée a priori simple qu'ont mis en œuvre les déodorants Rexona en Argentine. Dès que la température atteignait les 28°, la marque et son agence Initiative déclenchaient en temps réel un plan média ad hoc baptisé «Weather Planning»: messages sur Twitter et Facebook en réponse aux nombreuses discussions que ne manque pas de déclencher généralement une vague de chaleur; displays de circonstance sur mobiles et tablettes; affichage interactif notamment dans les stations balnéaires et parrainage TV entre autres lors des émissions météo... Et avec des résultats à la hauteur: +50% d'interactions sur Twitter; 6,1 millions de contacts sur Facebook; 1,4 million d'impressions sur le mobile; 35 millions d'impressions display...
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