POINT DE VENTE. McDonald's a annoncé, le 22 septembre, qu'il testait en Suède un service de réservation et de service à table pour le dîner, révolutionnaire pour la chaîne de restauration rapide. La Suède est le premier pays où est expérimentée cette nouvelle façon de servir ses clients. Les réservations se font via bookatable.se, un site internet où sont présents une multitude de restaurants, dans toutes les gammes de prix. Le client doit prendre un menu d'au moins deux éléments, dont un hamburger appelé Maestro Classic, pour une à quatre personnes. McDo est lancé dans une stratégie de modernisation et de montée en gamme pour contrer la baisse de ses ventes, à points de vente comparables.
