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La filiale française du constructeur automobile coréen Hyundai a noué un partenariat avec Fifa 16, la dernière édition du jeu vidéo de football produit par Electronic Arts, lancée le 21 septembre. Hyundai, également partenaire de l’Euro 2016, de la Coupe du monde de football et de l’Olympique lyonnais, profite de cet accord pour lancer des séries limitées spécialement équipées et siglées du logo du jeu. Le constructeur espère toucher une cible plus jeune et masculine: la moyenne d’âge des joueurs Fifa est d’environ 33 ans, contre 54 pour celle de l’acheteur d’une voiture neuve. L’édition Fifa a été vendue à 1,3million d’exemplaires en France.

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