AUSTRALIE. Une grand-mère qui danse dans un club gay, une mère de famille dans la quarantaine qui fait de l’escalade, une joggeuse dans le désert... une demi-douzaine de scénarios improbables de ce type se concluent tous immanquablement par la même question: «Comment ai-je fait pour en arriver là?» Tout simplement en allant à ma salle de gym et en m'y tenant... tel est en tout cas le message de cette campagne plurimédia (affichage, digital, presse, radio et in-store) pour la chaîne Fitness First en Australie. Une marque qui change réellement votre vie, ce n'est pas si fréquent, a estimé l'agence VCCP Sydney qui en a fait le cœur de sa reco.
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