Selon une étude de l’agence Brand & Celebrities, 10,9% des investissements TV du premier semestre 2015 sont consacrés à des campagnes utilisant l’image de personnalités. Selon «L’Observatoire du celebrity marketing», qui se concentre sur l’avant-soirée et la soirée de TF1, Canal+ et M6, quatre secteurs représentent 80% de ces publicités: beauté-soins (39%), alimentation (18%), automobile (11%), banque-assurance (11%). Les acteurs sont utilisés dans la moitié des cas (51%), suivis par les mannequins (17%) et les sportifs. Les trois premiers annonceurs TV à faire appel à une personnalité sont Dior, Chanel et Sofinco.
