ROYAUME-UNI. Pour l'association Plan, mouvement humanitaire international de défense des filles, l'agence JWT Londres a mis en place, le 23 novembre 2015, un dispositif avec l'application de rencontres Happn. Il s'agissait d'alerter contre les mariages forcés qui touchent quelque 15 millions de petites filles. Quand les 400 000 mobinautes londoniens se connectent, ils se trouvent bloqués sur le profil de Mark, 32 ans, sans aucun autre choix. Pour Will Brookwell et Will Helm, créatifs de l'agence, «le meilleur moyen de communiquer sur le manque de choix est un endroit où les gens ont une liberté incroyable: les applications de rencontres». Happn n'est pas la première application à participer ainsi à une bonne cause tout en construisant son image: Tinder s’est engagé il y a un an contre le trafic sexuel.
