Autrefois, les choses étaient simples dans le monde d'Axe: au moindre effluve du déodorant, les femmes se muaient en moites prédatrices avides de sexe. Mais après la déferlante de pubs féministes à la Always (Procter & Gamble), il semblait périlleux pour la marque du groupe Unilever de garder son positionnement de mâle alpha bas du front et... définitivement plus du tout séduisant, voire pathétique. Axe (Lynx en VO) change radicalement de braquet: être viril, ça peut aussi être aimer les petits chats, assumer sa silhouette d'avorton, son goût pour la danse, les bouquins intellos... Comme un parfum de néo-féminisme.
