L'analogie est audacieuse: comparer les enfants à des prisonniers. «Savez-vous qui passe le moins de temps à l'extérieur, à part les prisonniers? Les enfants.» Selon Persil, de plus en plus d'enfants perçoivent le divertissement en extérieur comme ennuyeux: cela les éloigne de leurs écrans bien-aimés... «Free the kid», conclut la campagne, qui invite à rejoindre cette cause sur le site internet de Persil qui milite pour que les enfants prennent davantage le bon air.
