Pour célébrer les 100 ans de la bouteille Contour au Moyen-Orient, Coca-Cola n’a pas conçu un film anniversaire, mais a imaginé une opération de marketing direct. Dans une caisse en bois, rappelant celles transportant les premières bouteilles Coca-Cola, se trouve un jeu de récipients emboités à la manière des poupées russes, qui retrace leur évolution. Chacune d'entre elles est une réplique de l’originale au niveau de la taille, de la forme ou du type de verre utilisé.
