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Le glaucome est un véritable fléau. Principale cause de cécité, il touche majoritairement les personnes âgées mais il n'est jamais trop tard pour l'anticiper. Ainsi, pour vanter les mérites du Xalatan, le médicament permettant de ralentir les effets de cette pathologie, le laboratoire Pfizer a fait appel en Chine à l’agence McCann Health qui a «personnifié» l’œil au travers de visuels assez bluffants en termes de minutie des détails. Il est représenté enchaîné dans une cellule en gamer, étudiant ou peintre en version addict. Le slogan «Vos yeux sont prisonniers? Libérez-les ou payez en le prix!», accompagne ce visuel. Les meilleures pupilles pourront admirer l’orfèvrerie du travail dans le dessin, qui rappelle le coup de crayon des enluminures moyenâgeuses.

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