Les Japonais ne sont pas réputés pour leur sens de la ribouldingue, ni pour leur extraversion. La campagne pour le vendeur de surgelés nippon tente de venir à bout de cette idée reçue, dans une campagne signée M&C Saatchi GAD, qui met en exergue la chaleur des plats traditionnels japonais : yakitori, gyoza… Un ingénieur, un homme d’affaires, une styliste et un rockeur, à l’impassibilité réfrigérante, s'y enflamment subitement, dans une galerie de spots minimalistes signée: «Ce que le Japon a de plus chaleureux.»
