Une nouvelle campagne publicitaire de Calvin Klein pour des sous-vêtements, qui montre notamment la culotte d'une jeune
mannequin vue sous sa robe, suscite de nombreuses critiques, notamment pour avoir mêlé sexe et enfance.
"I_flash_in #mycalvins" (je m'exhibe en Calvins), est légendée une photo sépia tirée de cette nouvelle série de visuels, qui met en scène la mannequin Klara Kristin (23 ans). La jeune femme était à l'affiche du film "Love" du réalisateur français Gaspar Noé, sorti en 2015 et interdit aux moins de 18 ans.
Le cliché a déclenché un torrent de réactions hostiles aux Etats-Unis, sur les réseaux sociaux mais aussi au-delà. "Calvin Klein fait du marketing pour les pervers", a écrit le tabloïd New
York Post sur son site.
De nombreux internautes se sont également dits choqués par le supposé parti pris du photographe, qui aurait cherché à rendre Klara Kristin plus jeune. "@CalvinKlein, ta publicité donne un caractère sexuel aux petites filles. Nous n'achèterons pas" ("we're #NotBuyingIt"), a tweeté le compte Miss Representation, émanation du mouvement The Representation Project, qui dit
lutter contre les "stéréotypes" et les "injustices sociales".
Le National Center on Sexual Exploitation (NCOSE), organisation dédiée à la lutte contre l'exploitation sexuelle, l'objectivation et la violence, a même lancé une pétition.
L'organisme, dont le nom était "Morality in Media" (moralité dans les médias) jusqu'à l'an dernier, demande à Calvin Klein d'"arrêter de normaliser le harcèlement sexuel et de le rendre glamour".
En début d'après-midi, jeudi, la photo controversée figurait toujours sur le fil Twitter officiel de Calvin Klein. Depuis sa création, la marque a toujours beaucoup travaillé son image et ses campagnes publicitaires ont régulièrement présenté un aspect très sexué, parfois avec des mannequins androgynes et très jeunes.
En 1981, l'actrice américain Brooke Shields, âgée de 16 ans, avait posé en jean Calvin Klein, jambes écartées, dans un spot publicitaire, dans lequel elle demandait, en fixant la caméra: "Vous voulez savoir ce qu'il y a entre moi et mon Calvin? Rien."