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C'est le pourcentage de publicités dans la presse qui ont fait appel à des célébrités en 2015 en France, soit un marché de plus de 69 millions d'euros annuels, selon l’Observatoire du Celebrity Marketing réalisé par le cabinet Brand and Celebrities. Trois secteurs d'activité représentent 72% de ces publicités: luxe (35%), beauté-soins-hygiène (22%) et habillement-accessoires (15%). Dior, L’Oréal et Chanel sont les trois principaux annonceurs faisant appel à des célébrités (18% des publicités presse). Les stars mises en scène dans la publicité presse sont principalement des acteurs (42%) et des mannequins (37%), suivis de loin par les sportifs (11%). Dans le Top 10 des célébrités utilisées par les marques en France, cinq sont françaises: Frédéric Michalak, Teddy Riner, Carla Bruni, Estelle Lefébure et Alice Taglioni.

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