En quête de relais de croissance face au ralentissement des ventes de l'Iphone, Apple annonce l'ouverture à la publicité de son App Store et un partage des revenus plus favorable aux développeurs d'applications mobiles, afin de les inciter à proposer davantage d'offres sur abonnement. Une garantie pour Apple d'avoir un flux de revenus plus réguliers et sur une longue durée.
La publicité sur l'App Store concernera pour l'instant uniquement les clients de la boutique aux Etats-Unis à partir de cet automne, avec une version test (bêta) dès l'été. Lorsqu'un utilisateur fera une recherche dans l'App Store, il verra apparaître des publicités pour des applications correspondant à sa requête, en plus des résultats de recherche habituels. Apple assure toutefois que cela se fera en respectant la vie privée de ses utilisateurs, dont il ne devrait donc pas partager les données pour cibler les annonces.
Pousser les abonnements
Le groupe informatique américain va également introduire un partage des revenus plus favorable aux développeurs d'applications mobiles.
Aujourd'hui, la marque prélève 30% des montants versés par le consommateur pour des applications payantes proposées dans son App Store, qu'il s'agisse d'un versement unique au moment du téléchargement initial ou de montants versés régulièrement dans le cadre d'un abonnement pour accéder à un service ou des contenus en ligne.
A partir de la semaine prochaine, la part ponctionnée par Apple va toutefois baisser à 15% quand les paiements seront réalisés dans le cadre d'un abonnement souscrit depuis plus d'un an par un consommateur.
Apple va aussi élargir la possibilité de proposer des abonnements payants à tous les types d'application, y compris les jeux. Il va également permettre aux développeurs de davantage moduler leurs tarifs, pour proposer par exemple des abonnements différents selon les marchés où leur service est proposé.
