D’après des informations du Figaro, un décret est en préparation au ministère de la Santé, qui vise la suppression de plusieurs marques de cigarettes : Gitanes, Gauloises, Lucky Strike, Vogue, News, Fortuna ainsi que des dénominations commerciales telles que « Gold » pour Marlboro. Il s’appuierait sur une directive européenne transposée dans le code de santé publique, interdisant aux marques de tabac d’inciter à sa consommation « en donnant une impression erronée quant aux caractéristiques » du produit. Le décret en préparation reprocherait la « féminité » des Gauloises et des Gitanes, la « jeunesse » de Vogue et News, ou la « chance » et le « succès » évoqués par Lucky Strike. Cette interprétation restrictive fait réagir les industriels et suscite un débat autour de cette interdiction des marques.