La marque de chips Tostitos aime faire la fête mais sans risque. A l'occasion du Super Bowl le 5 février, et sur une idée de Goodby Silverstein & Partners, elle proposait ainsi aux amateurs une édition limitée de son produit, dont le paquet était équipé d'un capteur connecté à un microcontrôleur capable de reconnaître les vapeurs d’alcool dans l’haleine. A l'usage, toute vapeur suspecte faisait aussitôt apparaître l'image d’un volant rouge sur la face du paquet, accompagné du message «Boire ou conduire, il faut choisir» ainsi qu’une réduction de 10 dollars chez Uber.