Selon Kantar Media, Lidl, l’enseigne de hard-discount – qui revendique ne plus en être – est désormais le deuxième annonceur français derrière Renault, avec 413,6 millions d’euros bruts. Elle avait déjà augmenté ses dépenses de 153% en 2015, elle les fait désormais croître de 39%. Une stratégie qui lui permet de continuer à progresser dans le monde de la grande distribution, mais l’enseigne ne pèse toujours que 5,1% de part de marché, selon Kantar Worldpanel à fin décembre 2016. Leclerc, passe de la 3e à la 5e place, avec 325,5 millions d’euros, en baisse de 4%, et détient, lui, 21% de parts de marché. On note également que Procter & Gamble se classe désormais 3e annonceur en France, lui qui avait décidé de se mettre surtout à la publicité digitale, pourrait-il remettre sa stratégie en cause ? Le classement des 10 meilleurs annonceurs français est disponible sur stratégies.fr.
