AOL et Iligo ont mené une étude innovante qui place la mesure des émotions au cœur des enjeux d’efficacité publicitaire. Cette étude combine la mesure passive des six émotions via la reconnaissance faciale par webcam à la mesure déclarative d’indicateurs de performance, pour assurer une analyse plus fine des données recueillies. 300 personnes ont été exposées à huit spots publicitaires diffusés en 2016 par des annonceurs français issus de secteurs variés. Les résultats montrent que les réponses émotionnelles aux annonces sont plus influentes sur l'intention d’achat d'une personne que le contenu en lui-même.
