étude

C'est la part des investissements publicitaires consentis dans le digital en 2016 par les annonceurs des produits de grande consommation aux Etats-Unis, selon Cadent Consulting Group. Soit, pour la première fois, plus que les dépenses dans les médias traditionnels (15,5%). Le shopper marketing et la promotion représentent respectivement 13,2% et 9,2%. A noter que l'essentiel des investissements de ce secteur vont encore dans le trade marketing (actions destinées à maximiser les relations et les négociations entre marques et distributeurs), soit 46,2% des dépenses marketing totales (49% en 2012 et 43% prévus en 2017).

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