Fini les vieux habitus, place à l’homo Skolus. Au Brésil, la marque de bière Skol évolue, dans le bon sens. Elle assume son passé sexiste. Et s’en sert pour montrer que les choses ont changé. Alors qu’il y a quelques années, ses publicités montraient une femme sexistement vulgaire en train de servir la bière, elle a décidé de les réutiliser en détournant le message. Avec son agence Saatchi & Saatchi Worldwide, Skol a fait appel à six illustratrices. Chacune a réinterprété les pubs d'antan et s’en est inspirée pour inventer une nouvelle affiche, avec un message bien plus approprié à la société d’aujourd’hui. Ce qui, avouons-le, ne fait pas de mal. Certaines marques feraient bien de s’en inspirer…