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Lidl ose la comparaison

Lidl mise gros sur la communication. Contrairement à ses concurrentes, l'enseigne garde le parti du positionnement prix, et a même osé la publicité comparative. Mais la voilà qui se retrouve assignée en justice par Prodimarques pour non-respect de la publicité comparative. Quoi qu’il en soit, ses investissements colossaux – elle est désormais le deuxième annonceur de France – ont l’air de payer : Lidl pointait à 5,6% de parts de marché pour le mois de mars (contre 4,6% en 2013) et gagnait 477 000 clients en mars, selon KantarWorldpanel. Mais est-ce suffisant au regard de la somme déboursée ? Lidl a dépensé 415 millions d’euros en médias en 2016, selon Kantar Media. 

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