Renaud Muselier, député européen (LR) et vice-président de la Région Provence Alpes Côte d’Azur, a lancé la «marque Provence». Elle fédère et regroupe 25 institutions liées au tourisme, dont les comités locaux de tourisme de la région, de Saint-Tropez jusqu’au Gard. Elle est chargée de porter à l’international l’image de la Provence. La campagne, qui dispose d’un budget de 1,5 million d’euros, a été créée par Dragon Rouge qui a signé le logo et la signature «Enjoy The Unexpected». Cinq marchés sont visés : Etats-Unis, Canada, Chine, Grande-Bretagne et Allemagne.
