stratégie médias

Le groupe Lego a remis en compétition son budget d'achat média mondial, selon les informations d'Adweek. La majorité des holding participeraient à la compétition, excepté Omnicom, qui ne peut concourir à cause de son contrat avec Hasbro. Depuis 2004, c'est Carat (Dentsu Aegis Network) qui gère le budget média européen de la marque, alors que Starcom est chargé de celui des Etats-Unis. Selon les chiffres de Kantar, Lego aurait dépensé 85 millions de dollars en achat média aux Etats-Unis l'an dernier, en large hausse par rapport à 2015 (49 millions d'euros), notamment suite à la sortie de son long-métrage Lego Batman.

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