Avec 21 étapes et son maillot jaune le Tour de France ne pouvait que s’entendre avec Century 21, qui partage les mêmes chiffre et couleur de référence. Le réseau d’agences immobilières est pour la première fois partenaire de la Grande Boucle dont le départ a été donné samedi 1er juillet de Düsseldorf (Allemagne). L’accord a été signé pour trois ans. «On s’en souvient quand on a vu passer le Tour pour la première fois, comme ses logements ou sa chambre d’enfant, explique Laurent Vimont, président de Century 21. Avec le Tour, nous ne cherchons pas la notoriété, mais à gagner en sympathie auprès du public». (Regardez l’interview vidéo).
Présent dans la caravane publicitaire, qui précède le peloton des coureurs, Century 21 se fait remarquer pour sa première année de partenariat : l’enseigne fait gagner une maison à 200 000 euros ! «C’est un projet intégral que nous a proposé Amaury Sport Organisation (ASO), explique Laurent Vimont. Il comprend la présence dans la caravane, mais également le partenariat d’un programme court à la télévision avec Stéphane Bern, et des opérations de relations publiques avec nos clients».
Devenir une marque aimée
Jusqu’à l’arrivée de la course, le 23 juillet sur les Champs-Elysées, les 820 agences du réseau seront aux couleurs du Tour de France, notamment celles des villes accueillant les étapes ou se trouvant sur le parcours. «Le budget de ce partenariat est pris sur celui de la communication classique de Century 21, précise Laurent Vimont. Nous n’attendons pas un retour sur investissement direct, mais nous aimerions passer d’une marque connue à une marque aimée».
