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Après Coca-Cola qui a confié ses relations médias à Dentsu Aegis Network, c’est au tour de Carlsberg group de changer de crèmerie. Un autre transfert majeur dans le monde de la boisson. Après compétition, la direction monde a choisi Interpublic, et notamment son réseau mondial Initiative, pour la gestion de son budget média, sur toutes ses marques. En France, cela concerne à ce jour Carlsberg, Kronenbourg, 1664, Skoll, Grimbergen et Tourtel. Le réseau sortant était Omnicom Media Group, qui s’occupait du budget depuis 2013. Premier brasseur en France, et quatrième dans le monde, le groupe a investi en 2016, selon Kantar Media, près de 69 millions d’euros en médias bruts, et plus de 245 millions en hors média. 

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