La campagne publicitaire, réalisée par BDDP & Fils, de l'association Droits des non-fumeurs, est jugée non conforme aux principes déontologiques édictés par la recommandation image de la personne humaine de l'ARPP, l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité, selon le Jury de déontologie de la publicité (JDP). Cette campagne signée « Fumer, c'est être l'esclave du tabac », qui illustre les méfaits de l'addiction au tabac par l'évocation d'une scène de relation sexuelle imposée, mêle selon le JDP deux registres distincts faisant appel à des ressorts émotionnels différents sans qu'existe entre les situations évoquées une quelconque relation d'évidence ou de nécessité, au risque de banaliser l'une et l'autre. Le Jury considère donc que, quelque louable que soit la fin poursuivie par ses auteurs, cette campagne présente un caractère ambigu qui nuit à sa lisibilité et à sa cohérence. voir la campagne