Novalis, groupe de protection sociale, mène à la télévision et dans la presse une campagne signée par l'agence Oko et mettant en scène Hapsatou Sy, fondatrice de la marque Ethnicia, Xavier Le Guezennec, chercheur, et Assia El Hannouni, athlète sextuple championne paralympique. La précédente campagne en 2009 avait mis en avant Muhammad Yunus, prix Nobel de la paix 2006, Gregory Pincus, coinventeur de la pilule contraceptive, Jean-Claude Chermann, codécouvreur du virus du sida, et Christine Janin, présidente de l'association A chacun son Everest.