BNP Paribas mène une campagne de publicité institutionnelle, «Keep Reaching» («Continuez à réussir»). Son but: renforcer la notoriété de la marque bancaire dans le monde. Une première pour BNP Paribas qui n'avait jamais communiqué ainsi à l'échelle internationale. Cette campagne ne sera d'ailleurs pas diffusée en France, la notoriété du groupe y avoisinant déjà les 99%. «Keep Reaching» tend à montrer que le groupe encourage ses clients et les accompagne dans leur vie de tous les jours pour réaliser leurs projets. Le dispositif comprend un film TV et de l'affichage, presse et Internet. Cette campagne se double par ailleurs d'une harmonisation internationale de l'identité visuelle de la banque.
Secteur : banque - Annonceur : BNP Paribas - Agence : Cutwater (San Francisco)
