Gema Prévention, association du syndicat professionnel regroupant 49 assureurs mutualistes, tire un bilan positif de son opération «Mix ta route», concept Web interactif développé par l'agence Brandy Sound et destiné à sensibiliser les jeunes aux dangers de la route. Les visiteurs du site étaient invités à créer leur propre histoire sonore de prévention routière grâce à un banc de mixage musical en ligne: entre le 1er octobre et le 31 décembre 2010, 1 174 mix ont été réalisés, et le site a recensé 322 000 pages vues par 129 000 visiteurs uniques. Ce dispositif a atteint son cœur de cible en attirant 72,8% de 13-24 ans, notamment grâce aux réseaux sociaux. Un jury récompensera les meilleurs mix le 20 janvier.
