Protester contre la hausse de la TVA à 19,6%, et caresser ses clients dans le sens du poil en leur rappelant que Bouygues Telecom ne répercute pas cette hausse sur ses forfaits mobiles: l'opérateur joue sur la stratégie de différenciation. Et ce avec une campagne de communication «militante», conçue par l'agence DDB Paris, lancée depuis le 20 janvier en radio, et en presse écrite avec deux visuels (20 minutes, Metro, le Figaro, Le Monde, Femme actuelle, Le Nouvel Observateur, etc.).
Secteur: télécoms - Annonceur: Bouygues Telecom - Agence: DDB Paris.
