Pourquoi la classe TGV Pro 1ère n'a-t-elle pas autant de notoriété que la classe «business» des compagnies aériennes? Pour tenter d'y remédier, la SNCF s'apprête à diffuser, à partir du 7 mars, une websérie intitulée «Voyages d'affaires» et imaginée par l'agence TBWA Paris. Pour l'écriture, l'annonceur s'est offert les services des deux coréalisateurs du film Tout ce qui brille, Géraldine Nakache et Hervé Mimran. Les cinq épisodes utilisent les ressorts de la comédie pour mettre en valeur les différents services de la classe TGV Pro 1ère. La campagne de lancement (affichage, presse et Internet) démarre ce lundi 28 février.