La Poste, Mediapost, Mediapost Publicité, Adrexo, le Syndicat national de la communication directe (SNCD), l'Observatoire du hors-media (OHM) et le Club de recherche tous médias (CRTM) viennent de lancer le GIE BAL métrie, avec pour projet de «développer le premier outil de mesure de l'audience du courrier publicitaire», ont-ils annoncé par communiqué, mardi 22 mars. Un appel d'offres vient d'être lancé auprès de cinq instituts dans le domaine de l'audience pour construire cette mesure. Le choix de la méthodologie et de l'institut sera connu début mai.
