À l'occasion de la sortie grand public de sa nouvelle poudre coiffante Chaotique Fix, Taft, marque de produits capillaires pour hommes du groupe Schwarzkopf, s'est essayée en France au marketing du bouche-à-oreille avec l'agence TRND. Le principe est simple: 2 000 initiés à ce «marketing participatif», qui ne sont «ni rémunérés, ni influencés», vont essayer le produit et le faire tester à leur entourage dans le but de générer des recommandations et des contenus en ligne sur les blogs, forums et réseaux sociaux.
Secteur : hygiène, beauté - Annonceur : Taft (Schwarzkopf-Henkel) - Agence : TRND.