Du 16 mai au 15 juin, Campanile prend la parole à la télévision avec un film de l'agence Next Idea réalisé par les frères Salto et signé «Campanile, ça change tout». Il montre un homme d'affaires jouant les rock-stars ou sautant sur son lit pour mieux illustrer son nouveau positionnement: non plus un espace de travail pour clientèle professionnelle, mais un lieu de détente. Ce changement fait suite à un programme de modernisation de l'enseigne économique, dorénavant dotée d'espaces de vie repensés par le designer Patrick Jouin et d'une restauration imaginée par le chef Pierre Gagnaire avec comme credo: 80% de l'offre des hôtels de luxe pour 20% de leur prix.