Selon une étude réalisée par Sport+ Markt, HP est le partenaire de la Formule 1 bénéficiant du meilleur rapport entre l'investissement et sa notoriété dans le sport. Sur la saison 2010, l'institut d'étude allemand a mesuré le nombre de personnes pouvant citer une marque présente en F1. Pour un investissement de 1,5 million de dollars, HP rassemble 6,6 millions de connaisseurs autour de son nom, soit un taux de 0,23. Derrière HP, partenaire de l'écurie William, se place Panasonic (partenaire de Toyota), avec un taux de 0,50, et Intel (partenaire de Sauber), avec un taux de 0,52.