La marque de cosmétiques frais faits main Lush (filiale de Lush Limited), habituée des opérations provocantes, organise sur Facebook un concours qui encourage les internautes à dénoncer les hommes négligeant leur hygiène. Baptisée «Who's Dirty?» («Qui est sale?»), l'application développée par l'agence Napkin propose d'envoyer à ses amis des formules assassines concernant leur manque de propreté et de leur conseiller un produit Lush adapté. Les personnes visées peuvent alors répliquer en dénonçant le coût environnemental des cosmétiques classiques, ce qui permet à la marque de communiquer sur ses valeurs de préservation de la nature.