Le centre commercial Quais-d'Ivry (foncière Corio), situé à Ivry-sur-Seine (Val-de-Marne), a lancé fin septembre une bande dessinée intitulée Wadé, conçue par l'agence Pueblo (également chargée de la stratégie numérique), mettant en scène un superhéros dont les aventures se déroulent ponctuellement à l'intérieur du centre. Le premier tome de la BD est consultable en ligne, sous forme d'un feuilleton accessible gratuitement sur la page Facebook de Quais-d'Ivry, ainsi qu'en version papier à l'occasion de jeux et d'animations grand public. L'objectif de cette expérimentation marketing est de transformer le centre commercial en lieu de vie unique, alliant proximité et générosité.
