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stratégie de marques

Branson, extension du domaine de la Money

16/02/2012 - par Johann Harscoët, à Londres

Virgin devient un acteur majeur de l'industrie bancaire britannique. Paradoxalement, la réputation téméraire de son patron est son principal atout marketing. Décryptage.

C'est une bizarrerie comme seuls les Britanniques peuvent en assumer: confier leur argent à celui qui, depuis 40 ans, a pris d'incroyables risques physiques, financiers, stratégiques et médiatiques, à faire hérisser le poil de n'importe quel banquier de la City. Cheveux au vent, barbe éternelle, mépris pour les règles et pour les chiffres qu'il juge «trompeurs»: Richard Branson a

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