Le slogan de campagne du candidat Nicolas Sarkozy, «La France forte», a été conçu par Jean-Michel Goudard, conseiller en communication du président de la République, Franck Louvrier, son chargé de communication à l'Elysée, et Valérie Accary, présidente de BBDO France et proche de Jean-Michel Goudard. Ce thème avait déjà été utilisé par Valéry Giscard d'Estaing lors du second tour de la présidentielle de 1981 («Il faut une France forte»).
