La marque française de confiserie en guimauve enrobée de chocolat Petit Ourson (groupe Cémoi), qui fête ses 50 ans, ambitionne pour l'occasion de s'exporter sur de nouveaux marchés. Créé en 1962 par un directeur commercial de l'usine de la chocolaterie Bouquet d'or (rachetée en 2003 par Cémoi), Petit Ourson n'a depuis changé ni de forme ni de goût, même si sa gamme a accueilli de nouvelles références. C'est sous l'appellation «So Pretty» («si joli») que l'ours en guimauve va tenter de séduire les États-Unis et le Canada, dans le cadre d'une stratégie globale de renforcement à l'international du groupe. Déjà présent dans la grande distribution en Espagne, Cémoi vise en outre le marché britannique, pour lequel il a retravaillé le format et l'identité visuelle de ses emballages.
