La chaîne hôtelière de luxe Sofitel (groupe Accor) mène à l'international la seconde phase de sa campagne de publicité «Life is magnifique», signée BETC. Les visuels prennent différents établissements de la marque comme acteurs principaux, soulignant la personnalité de chaque adresse à la manière d'un carnet de voyage. Sofitel repositionne ainsi sa marque, montée en gamme, en passant d'une campagne institutionnelle utilisant les codes de la mode à une campagne de preuves axée sur le vécu.