Adidas International commercialisera à partir de ce 3 décembre sa nouvelle Adizero F50, présentée comme la chaussure la plus légère du monde. Après appel d'offres, l'équipementier a confié à Saatchi&Saatchi Duke, avec Phonevalley, le dispositif de lancement. Ce dispositif mondial repose sur une application mobile de «social gaming» relayée en affichage, en digital et sur les médias sociaux. Le «F50 Game», disponible sur l'App Store et Google Play, propose aux fans, accueillis par le footballeur Lionel Messi en vidéo, de jouer avec des ballons afin de gagner cette chaussure signée par le sportif. L'appli propose aussi l'achat en m-commerce depuis un smartphone, ou en point de vente grâce à un système de géolocalisation.
