Pour le lancement mondial de la nouvelle Adizero F50, présentée comme la chaussure de football la plus légère du monde, Adidas a opté pour une opération de «social gaming» sur mobile, relayée en affichage et dans les médias sociaux. Le «F50 Game», disponible sur App Store et Google Play, propose aux fans, accueillis par le footballeur Lionel Messi en vidéo, de retrouver des ballons pour gagner cette chaussure signée par le sportif. L'application propose aussi l'achat en m-commerce depuis un smartphone ou en point de vente grâce à un système de géolocalisation.
Secteur: équipementier sportif – Annonceur: Adidas International – Agences: Saatchi & Saatchi Duke et Phonevalley.
