McDonald's poursuit sa politique de «francisation» avec une «formule casse-croûte» à moins de 5 euros, proposant une version du sandwich baguette jambon-fromage. Le groupe, présent dans l'Hexagone depuis 1979, avait testé le hamburger à la baguette à deux reprises l'an dernier. Pour ce nouveau menu, McDo travaille avec Havas Paris, au lieu de ses agences habituelles TBWA Paris et BETC.