L'organisation de protection de la nature WWF France a créé, à l'occasion de ses 40 ans, une ligne de vêtements et d'accessoires en fausse fourrure écoresponsable, baptisée Wonder World Fur. Afin de promouvoir cette collection, dessinée par le collectif de stylistes londonien Boudicca et dont le produit des ventes sera reversé à WWF France, les agences Marcel et Publicis Argentine ont conçu une campagne signée «Une nouvelle espèce de fourrure». Trois visuels et deux films mettent en scène des animaux imaginaires, censés fournir la fourrure utilisée par Wonder World Fur (en réalité de la laine de mohair naturelle d'Afrique du Sud). Ils s'accompagnent d'un site de marque réalisé par Stink Digital et d'un dispositif de RP (notamment via une vente aux enchères sur Facebook).
