L'association Fête des grands-mères, organisatrice de la journée du même nom (créée en 1987 par la marque de café Grand'mère), propose pour la troisième année un programme de festivités baptisé «I love ma grand-mère», dont le point d'orgue est l'organisation d'une manifestation «positive» le 3 mars à Paris (départ place de la Bastille). Cette «Mamif'» invite petits-enfants, enfants et grands-mères à se rassembler pour danser et célébrer la tendresse intergénérationnelle. L'opération est soutenue par la diffusion d'une vidéo virale (conçue par l'agence Event International et le studio Swimming Poülp), mettant en scène des «mamilitantes» célèbres comme Chantal Goya ou Lucienne Moreau, qui mènent la danse en guêtres et leggings fluo.

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