Vélib, le système de vélos en libre-service parisien, est une marque et la ville de Paris tient à l'exploiter. Récemment dotée d'un département marketing et communication des marques, la ville commercialise à partir du mois de juin une gamme de produits dérivés (mug, porte-clés, parapluie, porte-monnaie, carnet de notes, coque Iphone, etc.). Première cible: les quelque 30 millions de touristes visitant chaque année la capitale. Par ailleurs, un guide d'itinéraires à Vélib (éditions du Chêne) et une exposition, du 10 au 21 juin au Grand Palais, d'œuvres du collectif d'artistes Artcrank sur le thème du Vélib complètent cette offensive.

Secteur: institutionnel – Annonceur: ville de Paris – Produits dérivés: Alpa-Fox Trot – Agence : MK2 Agency (exposition).

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