Alors que la guerre des prix fait rage entre distributeurs à coup de sites et publicités comparatives, Auchan réplique à son tour en promettant des tarifs «imbattables» sur les Caddies des consommateurs plutôt que sur tel ou tel produit. Le groupe entend ainsi se démarquer de certains de ses concurrents qui effectuent des comparaisons «entre des sélections de produits plus ou moins arbitraires, sur des périmètres et des périodes qui varient d'une enseigne à l'autre, et qui ne reflètent qu'une part modeste du ticket de caisse quotidien du consommateur», indique le groupe, qui lancera une vaste campagne de communication en juillet en presse, TV et magasins avec pour slogan «Ca sert à quoi d'avoir des produits pas chers si ce ne sont pas des produits qu'on achète tous les jours?»