La Sécurité routière reprend la parole autour de Sam, le personnage qu'elle a créé pour inciter les 18-24 ans à désigner un conducteur qui ne boit pas. Accompagnée par l'agence Publicis Consultants, elle a mis en ligne sur You Tube un clip qui joue avec le langage et les pratiques festives des jeunes: «Si t'as pas de Sam, t'as le seum!» vise à souligner que consommation d'alcool peut rimer avec galères. La campagne se prolongera tout l'été en radio (diffusion de spots du 8 juillet au 8 septembre et diffusion de messages de prévention par les animateurs), sur les principaux festivals musicaux de l'été (diffusion du clip sur écrans géants), ainsi que sur les plages (tournée dans 17 villes à partir du 19 juillet, en partenariat avec NRJ).